Методы измерения размера аудитории для различных медиа.

ОТВЕТЫ ПО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ

ATL и BTL-реклама

ATL – расходы на рекламу по ТВ и радио.

BTL – расходы на стимулирование сбыта, PR-мероприятия, интернет-рекламу.

Ресурсы ATL:

- классические СМИ

- спец СМИ

- СМИ для оптовиков

- справочники

- внешняя реклама

- транспортная реклама

- телефонная служба

Ресурсы BTL:

- рассылка по e-mail

- реклама в местах продаж

- мерчендайзинг

- выставки

- презентации

- семинары

- промо-акции

- журналы-каталоги

Примеры эффективности:

ATL - Примером может служить ковбой Мальборо Методы измерения размера аудитории для различных медиа., который был одно время чуть не эмблемой Америки, и которому подражали сами америкосы, интенсивно покупая сигареты данной марки.

BTL - В сентябре 2011 в магазине беспошлинной торговли «Dufry East» интернационального аэропорта «Домодедово» удачно прошла акция по продвижению парфюмерных изделий компании Givenchy. В рамках данной промо-акции персонал агентства «Corwell» предоставлял профессиональную консультацию Методы измерения размера аудитории для различных медиа. покупателям, что, непременно, являлось огромным плюсом для продвижения бренда и формирования долгого положительного стиля компании. Результаты промо-акции - увеличение объемов продаж.

2) Медиапланирование в системе маркетингового взаимодействия

Медиапланирование – смета, в какой формируется маркетинговый бюджет.

Цель медиапланирования – выбор рационального медиаплана. Неплохой медиаплан наращивает реализации на 25-30%.

6 шагов планирования маркетинговой кампании:

1) найти границы бюджета Методы измерения размера аудитории для различных медиа. – выделяем тех, кто сумеет потреблять маркетинговый продукт, полное описание параметров и преимуществ продукта, выделение их этих параметров важнейших для данного сектора потребителей ((размещение) + ставим цели (какое должно быть количество продаж))

2) разработка креативной концепции – проводятся рекламные исследования, изучаются рекламные стратегии соперников.

3) тактическое планирование рекламы – определяется время проведения маркетинговых акций, определяются Методы измерения размера аудитории для различных медиа. верхние и нижние границы маркетингового бюджета, выясняется перспективы каждого медиа в качестве маркетингового носителя.

4) создание маркетинговой продукции

5) размещение рекламы

6) контроль рекламы:

- контроль производства

- контроль размещения рекламы

- контроль эффективности рекламы

Характеристики медиапланирования:

- охват - % от генеральной совокупы

- количество маркетинговых контактов – абсолютное число случаев знакомства с дранной рекламой

- частотность маркетинговых контактов – за определенный просвет времени

Стимулирование потребителя, рекламные и Методы измерения размера аудитории для различных медиа. маркетинговые приемы

Выбор тех либо других средств стимулирования находится в зависимости от поставленных целей. Средства стимуляции можно соединить в три огромные группы:

- предложение цены (продажа по сниженным ценам, льготные купоны, талоны, дающие право на скидку). Недочетом этого вида стимулирования будет то, что он не приводит к созданию круга надежной, неизменной клиентуры Методы измерения размера аудитории для различных медиа., а принуждает покупателя кидаться от одной марки продукта к другой, в согласовании с предлагаемым понижением цен. Преимущество данного приема состоит в том, что он позволяет заблаговременно точно оценить цена операции, стремительно организовать ее в самых обычных формах, очень уменьшить сроки ее проведения в согласовании с намеченными целями. Продажа по сниженным Методы измерения размера аудитории для различных медиа. ценам в особенности эффективна в тех случаях, когда стоимость играет решающую роль при выборе того либо другого продукта ( к примеру, таких товаров ежедневного спроса как сахар, масло).

- предложение в натуральной форме (премии, эталоны продукта);

- активное предложение (конкурсы покупателей, игры, лотереи).

Применительно к какой-нибудь торговой точке мы можем Методы измерения размера аудитории для различных медиа. систематизировать разные виды стимулирования другим образом, по их происхождению и воздействию на клиентуру:

- Общее стимулирование, используемое на месте реализации. Его отличительной чертой является заданность темы. Оно служит инвентарем общего оживления торговли (годовщина, церемония открытия).

- Избирательное стимулирование подразумевает помещение продукта вне мест общей выкладки на прибыльной позиции, к примеру сначала Методы измерения размера аудитории для различных медиа. ряда либо стеллажа. Продукт может быть также сосредоточен в каком-либо месте торгового зала.

- Личное стимулирование осуществляется в местах общей экспозиции продуктов и, обычно, исходит от производителя. Маркетинговая афиша, указатель говорят о том, что в отношении определенного продукта осуществляется стимулирование в виде понижения цен, конкурсов, премий и т. д Методы измерения размера аудитории для различных медиа..

Планирование маркетинговой компании на год (?)

Экстенсивная маркетинговая кампания – повышение охвата. Используется при:

- выводе нового продукта на рынок

- при короткосрочном стимулировании (скидки/призы)

- при соблюдении основных конкурентных критерий (паритета) при проведении экстенсивной маркетинговой компании основным соперником

- при беспристрастных обстоятельствах, делающих предложение прибыльным (сезонность неких видов продукта – пиво пьется почаще летом)

Насыщенная маркетинговая Методы измерения размера аудитории для различных медиа. кампания – повышение частоты контактов:

- продукт относится к товарам ежедневного спроса

- продукт, приобретение которого нужно и лучше в хоть какой момент времени

- стиль марки необходимо глубоко внедрять в сознание покупателей

- при возрастающей конкуренции со стороны сходу нескольких активных соперников

5) Особенности календарных планов-графиков для разных медиа

1. КПГ размещения рекламы в прессе (газеты, журнальчики). По столбцам обычно Методы измерения размера аудитории для различных медиа. откладывается неделя маркетинговой кампании, по строчкам — заглавие применяемого СМИ. На пе­ресечении строчки и столбца зависимо от решаемой задачки могут отмечаться выход рекламы — штриховкой либо другим зна­ком, размер маркетингового объявления либо издержки на размещение маркетингового объявле­ния.

2. КПГ выхода рекламы на радио. Составляется на месяц. По столбцам отмечаются деньки Методы измерения размера аудитории для различных медиа. недели, по строчкам — время выхода маркетинговых блоков. На скрещении строчки и столбца обычно единицей показывается выход реклам­ного ролика стандартной длины — 30 секунд, либо в секундах ука­зывается продолжительность ролика.

3. КПГ выхода рекламы на телевидении. По столбцам отмече­ны деньки недели, по строчкам — заглавие и время выхода телепе­редачи Методы измерения размера аудитории для различных медиа. и время выхода маркетингового блока. На скрещении стро­ки и столбца показана продолжительность ролика.

4. Адресные программки размещения объектов внешней рекла­мы. По столбцам откладываются месяцы, по строчкам — адреса рас­положения рекламоносителей.

5. Стратегические (годичные) календарные планы-графики вы­хода рекламы. Отражают общее соотношение использования разных средств рекламы в Методы измерения размера аудитории для различных медиа. течение долгого периода вре­мени, минимум один год, с разбивкой на 52 недели.

6) Базисные огромного количества в медиапланировании

Мотивированная аудитория – вся совокупа потребителей, готовых и способных потреблять данный продукт.

Контактная аудитория – неважно какая группа, у которой может появиться энтузиазм к данной компании, бренду. Контактная аудитория совпадает с мотивированной.

Скопленная аудитория – размер аудитории Методы измерения размера аудитории для различных медиа., окутанной данным медиа в течении какого-нибудь периода времени.

Пассивная аудитория – не обладает предпочтениями (ТВ работает в качестве фона).

Возможная аудитория – всё население, имеющее валютную возможность употребления данного продукта (на радио – вся зона видения).

Эксклюзивное – количество людей, которые за определенный период обращаются к данной инфы (аудитория дорогого глянцевого журнальчика).

Способы измерения Методы измерения размера аудитории для различных медиа. размера аудитории для разных медиа.

- Опрос – опрашиваемые (генеральная совокупа – фактически вся взрослая часть населения страны либо регионов). Принципиальный и единственный фактор – нижний предел возраста (15/16 лет), где потребительские предпочтения на сто процентов сформированы. Окончательная цель исследования – связать два типа предпочтений (информационные, товарно-потребительские).

Системы опроса:

- панельная система - перечень неизменных Методы измерения размера аудитории для различных медиа. покупателей (клиентов конторы) для проведения с ними по подготовительной специальной договоренности периодических и долгих бесед по заблаговременно разработанной схеме с подробными записями в специально и заблаговременно разработанных формах (опросных листах, дневниках, таблицах и т.п.) для следующего анализа.

- роллинговая система (постоянный опрос случайных респондентов) – задаются вопросы о Методы измерения размера аудитории для различных медиа. каждодневном, еженедельном, месячном употреблении какого-то СМИ.

- спонтанное познание – назовите то, что понимаете

- исследование реакции на эксклюзивное маркетинговое сообщение

- глубинное интервью – занимает не меньше 30 минут

- кабинетное исследование – анализ медийной и экономической инфы (данный социологов, экономистов, политических исследовательских работ).


metodi-formirovaniya-soznaniya-v-celostnom-pedagogicheskom-processe.html
metodi-formovaniya-izdelij-iz-nenapolnennih-i-napolnennih-polimernih-materialov-formovanie-pod-davleniem.html
metodi-genetiki-referat.html